Gartenausstellungen haben sich seit mehr als 60 Jahren in Deutschland als Motor und Impulsgeber für die städtebauliche, ökologische, kulturelle und wirtschaftliche Entwicklung ihrer Austragungsorte etabliert. Sie gelten zu Recht als modellhafte Großprojekte und erfreuen regelmäßig ein Millionenpublikum.
Der Countdown läuft nun in Berlin: Bis zum 13. April 2017 entsteht hier die erste Internationale Gartenausstellung der Hauptstadt. Im Bezirk Marzahn-Hellersdorf, rund um die bereits renommierten Gärten der Welt, entlang des Kienbergs und des Wuhletals–wird sich dann bis zum 15. Oktober 2017 alles um grüne Stadträume und Kultur in vielfältiger Dimension drehen. Für dieses Großereignis werden an 186 Ausstellungstagen mit über 5.000 Veranstaltungen mind. 2 Millionen Besucher erwartet. Eine Seilbahn des privaten Investors Leitner AG wird dann die beiden zukünftigen IGA-Haupteingänge barrierefrei miteinander verbinden.
Die IGA Berlin 2017 greift die faszinierenden Gegensätze der Hauptstadt auf und zelebriert in topografisch anspruchsvollem Gelände ein Festival der internationalen Gartenkunst. Dabei wird die IGA als nachhaltige Parklandschaft nicht nur mit modernen Ideen überzeugen und neue Impulse für zeitgemäße Stadtentwicklung geben, sondern der Bevölkerung auch inspirierende Räume für eine urbane Lebenskultur bieten. Der dabei entstehende „Kienbergpark“ wird nach der IGA, um viele Attraktionen aufgewertet, wieder kostenlos zugänglich sein.
Es gibt viele gute Gründe für eine Partnerschaft mit der IGA Berlin 2017
Als Sponsor der IGA Berlin 2017 werden Sie Teil eines einmaligen Großereignisses, das Gartenkunst, Urbanität und Landschaftsgestaltung in allen Facetten erlebbar macht. Nutzen Sie den positiven Imagetransfer einer modernen und ambitionierten Gartenausstellung, die sich zugleich als Motor für den Städtetourismus versteht. Steigern Sie den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens durch die große Anzahl erwarteter Besucher sowie die hohe Medienpräsenz und professionelle Marketingkompetenz der IGA Berlin 2017. Unterstützen Sie Ihre eigenen Marketing- und Kommunikationsziele bei einem breit gefächerten Publikum.
Sichern Sie sich die Einbindung von Produkten oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens auf der IGA Berlin 2017 und profitieren Sie von Umsatzzuwächsen durch den Erwerb exklusiver Lieferrechte. Das Ausstellungsgelände der IGA Berlin 2017 bietet einen einzigartigen Rahmen für Ihre Kundenansprache und Firmenevents. Nutzen Sie spannende Teilprojekte der IGA, wie zum Beispiel den IGA-Campus, das IGA-Volunteering-Programm, das kuratierte Kunst-Verfahren oder die innovativen Projekte auf den Kienbergterrassen, um Ihr Unternehmen passgenau im Rahmen Ihrer CSR-Strategie zu präsentieren. Zeigen Sie sich in einem konzentrierten Zeitraum von 186 Tagen einem Millionenpublikum!
F Ö R D E R F Ä H I G E P R O J E K T E D E R I G A B E R L I N 2 0 1 7
IGA-Campus
Mit dem IGA-Campus entsteht zur IGA Berlin 2017 ein Begegnungs-, Experimentier-, Aktions- und Lernort für gemeinsames Gärtnern, Ernten, Kochen und Feiern für Kinder und junge Erwachsene aus aller Welt. Neben altersspezifischen Angeboten, wie dem IGAKlassenzimmer und den internationalen IGA-Workcamps, wird es zahlreiche generationsübergreifende Veranstaltungen geben, die zugleich Gemeinschaftssinn und soziale Kompetenzen stärken. Die Inklusion aller Beteiligten bei der Teilnahme am IGA-Campus ist Teil des Konzeptes.
IGA-Ehrenamt
Freiwillige HelferInnen prägen das Bild und die Atmosphäre einer Veranstaltung nachhaltig. Um ein Gartenfestival wie die IGA Berlin 2017 erfolgreich umsetzen zu können, bedarf es großer ehrenamtlicher Unterstützung. Für die Umsetzung unseres bereits bestehenden Konzeptes zum „IGA-Ehrenamt“ suchen wir noch nach Partnern!
IGA-Kunst
Unter dem Leitmotiv „Sichten einer Landschaft“ widmet sich das kuratierte Kunstverfahrenzur IGA Berlin 2017 den Fragestellungen, wie sich Stadt an ihren Rändern formuliert. Zehn Künstler sind eingeladen, orts- und publikumsspezifische Werke für das Ausstellungsgelände zu entwickeln. Engagieren Sie sich individuell für Ihr Kunstprojekt zur IGA!
Kienbergterrassen – „Innovationen für Lebenskultur“
Das Ausstellungskonzept „Kienbergterrassen: Innovationen für Lebenskultur“ stellt eine kuratierte Auswahl herausragender Unternehmen dar, die sich mit modernen Ansätzen urbaner Lebenskultur befassen. Dabei liegt der Fokus auf den Themenfeldern Gesundheit, Ernährung, Wellbeing, innovative Experimentierfelder und Urban Tech. Hier können sich zukunftsweisende Spitzenunternehmen einem breiten Publikum präsentieren –interessant für das allgemeine IGA-Publikum, aber auch eine Plattform, um sich mit den neuesten Entwicklungen zu präsentieren.
Zielgruppen
Vom 13. April bis 15. Oktober 2017 werden mindestens 2,4 Mio. Besuche auf dem Ausstellungsgelände zu verzeichnen sein. Zum Zielpublikum zählen neben den klassischen Gartenschauliebhabern aus ganz Deutschland auch Besuchergruppen, wie Berlin-Touristen aus dem In- und Ausland. Wichtiges Ziel ist die Mobilisierung der BerlinerInnen und der BrandenburgerInnen. Mit dezentralen Aktivitäten und in enger Kooperation mit allen Berliner Bezirken, wird die IGA bereits 2016 in ganz Berlin sichtbar werden.
Besucherstruktur
_Primärmarkt, BerlinerInnen & BrandenburgerInnen
_Sekundärmarkt, Berlin-Touristen aus In- und Ausland
_Sekundärmarkt II, Berlin-Touristen mit Reiseziel IGA Berlin
Kampagnenplanung:
_Okt. 2015–Okt. 2017: Branding Viertelzug der S-Bahn
_Sept.–Dez. 2016: Flight in Berlin für Ticketvorverkauf
_April 2017: Eröffnungsflight in Berlin und Umland
_Mai 2017: überregionaler Flight
_Juni–August 2017: Sommerflights in Berlin und Umgebung, ggf. auch überregional
_September 2017: überregionaler Flight
Medien:
_OoH & DOoH: 18/1, Mega-Lights, Traffic-Boards, CLP, Digital
_Online, Mobile, SEA, Facebook-Ads, Twitter-Ads
_Anzeigen & Advertorials, Publikationen
_Radio, Print, Online (ggf. TV, Kino)
_Flyer in 2017: Auflage ca. 3 Mio.
_IGA-Programmbuch Auflage: ca. 60.000
_weitere Maßnahmen in Planung
Partner & Förderer:
Senatsverwaltung für Stadtentwicklung und Umwelt, Grün Berlin GmbH, Deutsche Bundesgartenschau-Gesellschaft mbH (DBG), Gärten der Welt, Bezirksamt Marzahn-Hellersdorf von Berlin, Degewo AG, Ströer SE, Leitner AG
